Temu大力投入广告宣传，在西方市场大受欢迎

根据苹果最新发布的排名，是美国App Store上下载量最多的免费应用——这是其激进定价和广告策略正在奏效的又一个迹象。

像Temu这样的中国初创公司正在通过大量投资广告在西方市场增长。据《纽约时报》3月份的一篇报道，这家电子商务网站在过去一年中在全球范围内在谷歌服务上投放了140万次广告，而Meta估计其在与投资者的电话会议中占了其收入的10%。WARC还报告称，2023年在Meta上的广告支出为20亿美元，但这是有代价的：有报告称Temu每笔订单亏损大约7美元。

可持续增长可能还有一段路要走，但其持续的受欢迎程度值得关注。Temu的购物应用去年首次将TikTok挤出了苹果的榜首位置，据TechCrunch报道。TikTok下个月在美国面临禁令，其在App Store的受欢迎程度仅次于Meta的Instagram Threads，排名第三。

Temu还在英国以及其他大市场如德国和西班牙位居榜首。 备受瞩目的ChatGPT也仅仅是第四名， Meta的Instagram和WhatsApp分别排在第六和第七位，而Facebook排在第13位。

自2022年首次在美国推出以来，Temu的增长非常迅速。它被指责以激进的方式获取客户，主要是通过在价格上极具竞争力。作为Temu的第一个也是最大的市场，美国可以被视为Temu发展和调整其战略的试验场，WARC报告称。

没有迹象表明Temu会放慢在美国的广告支出，今年超级碗上，Temu的广告有五次出现“像亿万富翁一样购物”的标语。它还花费了1500万美元用于赠品和优惠券，以鼓励人们下载应用并告诉他们的朋友。