Temu近期对全托管卖家强制推行广告政策引发强烈反弹，结合平台流量迁移、关税政策等背景，这一变动反映出TEMU战略重心向半托管及广告盈利模式的转变。
自2025年5月下旬起，全托管卖家登录后台时被强制弹出“广告推广协议”，拒绝签署则无法进入账户。这波操作属实让卖家们有点摸不到头脑，许多全托管产品链接尚未恢复，目前并没有产品可以推。有的卖家表示：“开的很好，但是别开了”“我几个热销品都还没上架，就催开广告，我花钱推广空气？”。
图源：卖家截图
据有权限的卖家透露，Temu会要求卖家设置1000-4000元人民币的广告服务费准备金，平台会据此冻结货款用于广告支出。卖家也可自行修改或关闭广告服务费准备金。值得一提的是广告由平台操控，卖家仅负责付费，效果依赖系统算法（分“学习期”和“智能投放期”），卖家缺乏自主权。目前该推广页仅支持美国站商品，其他站点尚未开放。
Temu强制广告政策本质是平台向“流量付费”模式转型的激进举措，叠加关税导致的链接下架问题，短期内全托管卖家将承受巨大压力。建议卖家尽快完成半托管迁移，利用平台流量倾斜政策止损，同时布局多平台及海外仓，减少单一模式依赖。长期看，Temu可能开放第三方自营（商家自主定价），但现阶段需以灵活策略应对政策不确定性。
卖家生存指南
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优先迁移至半托管模式
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利用“同款绑定”功能继承原链接销量与评价，获得搜索加权流量；
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布局海外仓，缩短物流时效至3-4天，规避关税风险（成本可降20-30%）。
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广告投放的谨慎参与
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初期红利期测试：参考拼多多早期广告低成本的案例，小预算测试ROI，快速占领类目排名；
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聚焦美国站商品：避免其他站点无效投放。
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多平台分散风险
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转向亚马逊、TikTok Shop等承接Temu流量的平台（亚马逊5月销量已显著上涨）；
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- 优化成本结构
- 与供应商重新议价，压缩供货价，为未来广告投入留出空间。
西之月全球货盘网，作为1688全国首个跨境选品中心，凭借覆盖国家多、本土现货供应、产品图包资质齐全、产品分类多等优势在海外货盘中拔得头筹，脱颖而出，在半托管模式兴起的情况下，西之月海外货盘受到跨境卖家的追捧。
1. 全球覆盖国家最多
西之月在全球四大洲有海外仓部署，货盘覆盖美国欧洲，日韩及东南亚诸国，是目前国内覆盖国家最多的货盘主，实在是跨境卖家全球开店最好的选择。
2. 本土现货供应
西之月全球货盘网上的产品都是现货供应。本土现货的优势在于能够显著缩短发货周期，提高物流效率。当卖家接到订单后，可以直接从美国本土的仓库发货，大大减少了运输时间，提升了买家的购物体验。西之月在欧美多国建立了完善的仓储和物流体系，确保了货物的快速配送和安全到达，为卖家提供了稳定可靠的供应链支持。
3. 产品图包、资质齐全
西之月为卖家提供了高质量的产品图包和齐全的资质认证，这对于卖家在电商平台上的运营至关重要。高质量的产品图包可以提升商品的点击率和转化率。齐全的资质认证则确保了商品的合规性，帮助卖家顺利通过各跨境电商平台的审核。
4. 产品分类多，每日上新
西之月货盘产品品类众多，从美容护理、美妆香水到汽车用品、宠物用品，应有尽有。目前，货盘网每日都有新产品上线，覆盖多个品类，价格优，质量高，具有产品竞争力。
5. 数字技术赋能
西之月拥有强大的IT开发团队，自研了ERP等数字化工具，可以让跨境卖家一键刊登产品数据到海外电商平台，提高卖家运营效率。
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