2024年，Temu和Shein在全球取得了显著进展，他们的超低价产品赢得了精打细算的购物者的青睐。但他们也面临了众多挑战——包括政府对他们的劳动实践、税收漏洞使用和产品安全的审查。
emu的崛起与Shein的成熟：**尽管两家公司迅速赢得了美国购物者的青睐——尤其是Z世代和千禧一代——但随着Shein努力与财力雄厚的竞争对手保持同步，其增长势头已经放缓。
据报道，Temu在2024年上半年的商品交易总额（GMV）达到了200亿美元，超过了去年的180亿美元。
根据Business Insider引用Appfigures的数据，Temu的应用程序在今年前10个月成为18至24岁Z世代中下载量最高的应用程序，大幅领先于TikTok和Threads。
根据eMarketer在4月份的一项调查，超过52%的15至42岁之间的市场买家在过去六个月内在Temu上进行了购买。
Temu和亚马逊侵入了Shein的领地。亚马逊通过降低服装价格赢得购物者，而Temu的广告攻势迫使Shein不得不在营销上花费巨资，牺牲了利润。
Shein在2024年上半年的收入同比增长了23%，较去年的40%增长有所放缓。
由于营销费用增加和空运等额外成本，利润在同期下降了超过70%。尽管如此，Shein仍然是美国和英国快时尚领域的重量级玩家，年轻购物者抢购其便宜、时尚的产品。
但监管机构的压力可能会抑制它们的增长——尤其是随着越来越多的政府取消使Shein、Temu和其他公司能够以极低价格提供商品的税收漏洞。
美国政府正在改革小额免税关税豁免政策，该政策允许公司避免对价值低于800美元的货物征收进口税。关闭这个漏洞可能会迫使Shein和Temu将价格提高多达20%，根据众议院特别委员会共和党人的估计，这将消除它们相对于竞争对手的主要优势。其他政府也实施了类似的限制：巴西、南非和土耳其都对免税进口进行了打击，欧盟也在准备采取同样的措施。
监管机构还在更密切地关注产品安全问题。由于规模原因，Shein和Temu现在都受到欧盟对在线市场最严格规则的约束——这意味着对它们防止销售假冒或不安全商品的措施进行更严格的审查——如果被发现违规，将面临高额罚款。
没有小额免税的优势，Shein和Temu将失去相对于亚马逊和沃尔玛等玩家的价格优势。
两家公司还面临着来自亚马逊的日益激烈的竞争，亚马逊通过自己的低成本市场Haul，在Shein和Temu自己的地盘上挑战它们，所有产品售价20美元或更低。
尽管如此，扩大本地卖家基础和吸引亚马逊卖家的举措可能有助于它们应对不断变化的监管环境。
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