巴克莱银行：2024 年第二季度美国Temu增长放缓

根据巴克莱银行的最新数据分析，Temu在美国市场的表现在2024年第二季度出现了减弱的迹象。

该银行指出：“我们对数千名 Temu 消费者的巴克莱信用卡数据进行了季度更新，结果表明新买家激活量已回到 2023 年第一季度的水平，远低于 2023 年第三季度的峰值。”。

巴克莱银行认为，Temu可能正在将重点从在美国积极获取新用户转移到提高用户留存率以及向其他地区扩张。

巴克莱银行的报告指出，Temu在美国的新用户增长速度在过去三个季度中几乎减半，目前回到了2023年第一季度的水平。这种趋势表明，Temu可能正在战略上减少对美国市场的重视，转而优先考虑在其他地理区域的增长。此外，用户留存率也在恶化，巴克莱银行的数据显示，2024年第一季度的用户中，只有34%在第二季度进行了重复购买，而2023年第一季度的用户重复购买率超过了46%。

巴克莱银行还指出，可能有一些外部因素影响了Temu的表现。例如，拜登政府最近宣布可能会减少跨境贸易的最小免税额，这可能会影响在美国运营的外国市场。尽管面临这些挑战，巴克莱银行指出，Temu在2024年可能仅占全球广告收入的约30亿美元，这意味着Meta的广告收入可能会通过其他营销商填补空缺而得到缓解。

此外，巴克莱银行表示，随着监管预期的加强，可能会有利于像eBay和Etsy这样的美国本土电商公司。eBay可能会从中国卖家的减少中获益，而对ETSY和AMZN的影响相对较小。对于eBay来说，这可能是一个机会，而对于ETSY和Amazon的影响则相对较小。