2008-2009年的金融危机催生了“节俭时尚族”——那些预算有限但追求时尚的消费者。而近几年，我们又见证了“通胀时尚族”的兴起，他们曾经热衷于追求设计师品牌，现在却将节俭视为一种时尚。他们的首选是那些广泛流通的相似品，被称为“替代品”。
时尚界在一定程度上依赖于炫耀性消费，因此，过去的消费者常常对非品牌的运动鞋感到羞愧，或者试图将自家品牌的零食藏匿在橱柜中。但现在，情况已经发生了转变。从在TJ Maxx购物的真正的家庭主妇，到在YouTube上分享他们在Shein购物战利品的青少年，再到对Trader Joe’s自有品牌产品的狂热追随者，许多消费者开始质疑为何要花费更多，并开始炫耀他们的节俭。
“节俭绝对很酷，”零售咨询公司A Line Partners的创始人兼首席执行官Gabriella Santaniello说。“这在社交媒体上非常流行，无论是人们宣称‘我的预算很紧张’，还是作为对大众消费的一种反击。”
长期以来，高品质的仿制品——几乎无法与真品区分的超级假货——一直存在，但它们难以获取，价格仍然高达数百美元甚至更多。而便宜的相似品充斥着纽约的Canal Street 和其他城市的街道，但需要消费者亲自去挑选。相比之下，像Temu这样的折扣商现在提供了几乎无穷无尽的超低价商品，这些商品在外观上与高端商品惊人地相似，尽管它们可能经不起仔细检查。
许多替代品只是看起来像是品牌商品的相似品，存在于一个模糊的法律空间。
无论是为了展示他们寻找便宜货的能力，还是为了将它们当作真品来展示，替代品越来越受欢迎，也越来越容易购买：现在只需点击一下，就可以买到无处不在的替代品——通常由在线影响者做广告。
Robin Goodwin，一个已经在Temu购物2年半的早期采用者说，她的同事知道她几乎每次穿新衣服，很可能都是来自折扣商。这位在密歇根州国防部Starbase教育项目的教师助理过去经常在各个零售商和百货商店购买不同价位的名牌商品，她仍然可以这样做。但当她发现Temu的商品更便宜，而且质量上没有太大牺牲时，她“很难花钱”在品牌商品上面。
社交媒体也使得将替代品作为真品来展示变得更容易：如果它们不需要经受面对面的审查，替代品是一种在网上显得富有的便宜方式。为什么要在真正的设计师产品上花钱，当你的帖子会有更多的人看到，而亲自看到你的人却更少？
人们只需要在网上搜索‘‘Temu dupes”，就能找到一系列展示视频和社交媒体帖子，夸耀他们在Temu上获得的引人注目的替代品——从设计师手袋，到化妆品，到服装，到家居用品。有些人追求功能；其他人则追求在社交媒体上足够好的道具。”
Temu表示，其已经采取了限制便宜仿制品的措施，包括要求卖家识别自己并签署声明，表明他们遵守法律。该公司还表示，它有一个系统可以快速响应假冒索赔。“Temu对假冒产品采取果断行动，以保护合法所有者的知识产权，”Temu的一位发言人说。
对于奢侈品牌来说，替代品是一把双刃剑：它们的存在表明了品牌的令人向往的声望，但过于忠实的奉承可能成为侵犯版权的理由。然而，奢侈品牌无疑正在受到伤害。而且下一代客户岌岌可危。“如果年轻消费者得到了足够好的替代品，他们就不会存钱去挥霍第一次体验，他们将来可能会对品牌不那么忠诚，”Harding Loevner投资组合经理Maria Lernerman说。
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