Temu进军东南亚
Temu凭借其引人注目且异常高性价比的产品，在国际市场上取得了爆炸性增长。目前，Temu 正加速东南亚布局。其已进军菲律宾、马来西亚、越南、文莱、泰国市场。
印度尼西亚在10月份下令将Temu从应用商店下架，称此举将保护该国的小商贩。上周，越南威胁要在本月底前禁止Temu和同样由中国拥有的快时尚出口商Shein，称它们未获准在该国开展业务。
市场洞察公司Cube的联合创始人Simon Torring表示，大量便宜的中国制造产品——通常只缴纳最低的进口税——已经损害了当地供应商和制造商，本地工厂无法在速度、质量或价格上与在线提供的产品竞争。
Temu的中国版Pinduoduo自2015年运营，全球平台于2022年在美国推出，并在次年席卷欧洲市场。Temu一直在扩大其在东南亚的业务，从2023年的菲律宾和马来西亚开始，然后今年进入泰国、文莱和越南。东南亚日益增长的中产阶级推动了消费主义的兴起，使该地区成为一个理想的市场，根据贝恩公司11月发布的分析，2024年在线购物销售额接近1600亿美元。
Temu的优势
“它便宜得令人难以置信” 正如它在西方市场所做的那样，Temu将这些低成本生产的商品与大规模折扣和日益激进的广告活动相结合，同时通过奖品轮盘和倒计时计时器的游戏化体验吸引购物者。
它已经吸引了成千上万的客户，包括Chotikavan，他在Temu上以3美元的价格购买了一个MagSafe iPhone车载支架，不到他原本需要支付价格的七分之一。
他说：“产品变得越来越便宜，但质量相当好。它便宜得令人难以置信。”
在东南亚各地都是如此。在Temu上以3美元出售的编织草编包袋，当地印尼供应商的售价是其六倍。在越南市场上售价15美元的夹克，在Temu上以同样的价格出售，并提供免费送货。
虽然消费者享受增加的廉价商品，但当地企业希望他们的政府采取行动。
印度尼西亚采取了最坚定的立场，提高了税收，并在2023年禁止了社交媒体上的电子商务，这迫使TikTok Shop收购了一个陷入困境的当地竞争对手以继续运营。虽然禁令将保护当地制造商，更高的税收将增加政府收入，但Torring表示，Temu无论如何都会寻求进入，他指出该平台尽管不断被拒绝，但反复申请进入印尼。
相关文章
