TEMU平台宣布，所有向土耳其销售商品的中国卖家，均需办理“土耳其授权代表”，可担任“土代”的人包括制造商、进口商、制造商指定的授权代表，及履约服务提供商，卖家还需注意，除了办理“土代”，售往该市场的商品，还要有标签说明书及警示语等信息。

据悉，此项新规将于4月1日起正式生效，目前TEMU平台已经制定了严格的管控步骤，卖家需要及时在后台申报信息，签署仓库代贴标协议，制作并上传合规标签实拍图，若不遵守新规，相关卖家则将面临商品下架、政府处罚、清关物流受阻等风险。

一、新规核心内容

1. 土耳其授权代表备案
   • 适用范围：所有通过TEMU销往土耳其的中国跨境商品，且制造商非土耳其本土企业。
   • 备案要求：需指定土耳其境内的经济经营者（进口商/代理/履行服务商），并在后台申报制造商信息、识别码及土耳其代理信息，确保与实物标签一致。
2. 商品合规标签认证
   • 标签要求：需参照欧盟CE标签或英国UKCA标签标准，印制包含土耳其代理信息、安全警示等内容的合规标签。
   • 验证机制：上传带标签的商品实拍图至平台核验，确保标签与申报信息一致。
3. 仓库代贴标协议签署
   • 协议功能：若入库商品标签缺失或与申报不符，TEMU仓库可代为补贴合规标签，避免因标签问题导致清关失败。
4. 管控范围
   • 覆盖电子电器、玩具、纺织等18个类目，需通过平台申报和海关系统双重验证。

二、卖家合规步骤

1. 后台申报土耳其代理信息
   • 在TEMU卖家后台提交土耳其代理信息，需与商品实物标签信息完全一致。
2. 签署仓库代贴标协议
   • 通过平台协议授权仓库处理标签问题，降低因标签错误导致的清关风险。
3. 制作并上传合规标签
   • 根据模板制作标签，上传实拍图至平台审核，通过后方可销售。

三、风险与影响

1. 违规后果
   • 未完成备案或标签不符的商品将面临下架风险，已发货订单可能被海关扣留或要求退货。
   • 长期不合规可能导致账号限制或关闭。
2. 执行周期
   • 新规自4月1日起严格执行，建议卖家在生效前完成所有步骤，避免业务中断。
3. 类比其他市场
   • 土耳其授权代表功能与欧盟“欧代”、英国“英代”类似，需持续维护代理有效性。

四、应对建议

1. 尽快完成备案
   • 优先选择有资质的土耳其代理服务商，确保备案信息真实有效。
   • 参考乐鱼跨境等官方合作服务商的一站式解决方案。
2. 优化标签管理
   • 提前印制合规标签，并与物流团队确认标签粘贴流程，避免入库延误。
3. 关注政策动态
   • TEMU可能进一步扩展合规类目或调整认证要求，需通过平台通知或服务商获取最新信息。