据路透社，随着美国和欧洲的购物者准备在黑色星期五周末寻找大幅折扣，快速增长的专业电子商务网站，如Temu和其竞争对手Shein，正在深入拓展玩具销售业务。
在过去几年中，主要通过手机应用销售商品的Temu和Shein，并不是购物者购买玩具和其他节日礼物的常规选择。这些平台面临着监管机构和美国消费品制造商关于假货和仿冒品的担忧。
这些竞争平台充当着美国的数字化“一元店”，以低价提供大多数无品牌商品，从浴巾、服装到家用电器。
现在，Temu和Shein都希望在全球玩具市场中赢得更大的份额，玩具在节日季为零售商带来了巨大的销量。根据市场研究公司Circana的数据，2023年全球玩具销售额达到了1087亿美元。
在以销售5美元T恤和10美元毛衣而流行的Shein，玩具是增长最快的类别之一，该网站的一位发言人表示。玩具在Shein平台上的销量同比增长了两位数，该发言人说。
Temu表示，他们注意到潜在购物者对玩具的搜索量有所增加。
可以肯定的是，大型零售商亚马逊、沃尔玛和塔吉特仍然是玩具购物者的主要选择——它们共同占据了美国玩具销售近70%的市场份额，D.A. Davidson的研究分析师Linda Bolton Weiser表示。
然而，根据市场研究公司Kantar的数据，计划今年在Temu上购买礼物的美国假日购物者比例为13%，比去年的9%有所上升。此外，根据数据公司Factus的数据，本月美国信用卡在这两个网站上的消费与2023年相比有所增加。
最近Temu和Shein上玩具购买的激增引起了美国公司的关注，比如L.O.L Surprise!娃娃制造商MGA娱乐公司，该公司将其填充动物和雕像销售给塔吉特和梅西百货等传统零售商。MGA首席执行官Isaac Larian表示，公司会考虑在电子商务平台上销售以吸引更多购物者。
“我们希望触及所有层面的消费者，不仅仅是平均收入的人群，”他说。
Shein和Temu越来越吸引年收入低于50,000美元的购物者，自2021年以来，这些购物者受到消费价格激增的挤压。根据美国银行信用卡数据，在假日购物季之前，越来越多的低收入购物者在网上购物以寻找便宜货。
在欧洲，特别是18至34岁的年轻购物者越来越多地在Temu、Shein和竞争对手阿里巴巴的AliExpress平台上购买玩具，根据Circana在9月份涵盖法国、德国、意大利、西班牙和英国的研究报告。AliExpress也提供价格低廉的中国制造商品，例如不到1美元的玩具枪。研究发现，39%的欧洲消费者自今年年初以来在这些网站上购买了玩具或游戏。在年轻消费者中，这个数字是60%。
担心“假货”
然而，芭比娃娃制造商美泰公司并不直接向Temu或Shein销售，其分销商也未被授权这样做，根据公司发言人的说法。尽管如此，在Temu上美泰的Uno纸牌游戏和Shein上的Hot Wheels玩具车的产品列表中，仍然出现了徽章和声称产品是真品的标志。
Shein的一位发言人表示，其供应商需要证明他们的产品不侵犯品牌的知识产权，也不是仿冒品。Shein有一个团队确保卖家遵守政策，如果不遵守，会迅速采取行动，该发言人说。
Temu的一位发言人表示，在收到路透社的问题后，他们撤下了Uno产品列表，并表示将进行彻底调查。“这是我们处理涉嫌不合规或受到投诉的产品的标准操作程序，”Temu的发言人说。
由于在这些平台上销售的费用较低，像Popmarket这样的玩具分销商越来越多地加入Shein和Temu的在线市场。
Popmarket在Shein上销售的Funko Pop人偶、Hasbro G.I. Joes和其他玩具比最初预期的要多，Popmarket母公司Alliance Entertainment的首席执行官Jeff Walker说。
与亚马逊、沃尔玛和在线零售市场eBay上的玩具买家相比，Shein的购物者一般倾向于购买价格较低的Popmarket玩具，Alliance Entertainment的零售执行官Tim Hinsley补充说。
Shein为新卖家提供前三个月免收费用，之后收取10%的费用。Temu本月向所有美国卖家开放申请——此前要求卖家通过邀请加入，公司表示。
Popmarket计划在假日季后开始在Temu上销售其玩具，Hinsley说，并补充说分销商正在与玩具制造商合作，将更多的产品带到这两个平台和字节跳动的TikTok Shop，这是流行的短视频应用的电子商务部门。
“当我们要求他们在Shein上销售时，没有任何制造商直接拒绝我们，”Hinsley说。“每个人都非常热衷于拥有一个新的市场，并触及那个人群。”
尽管Shein和Temu越来越受欢迎，但像其他玩具制造商一样，MGA对所谓的“假货”或这两个网站上的仿冒品感到担忧，特别是其新的Miniverse品牌，该品牌被沃尔玛、亚马逊和塔吉特评为节日顶级玩具，Larian说。
总部位于加利福尼亚州Chatsworth的玩具公司的律师正在与Shein和Temu的法律部门讨论如何更好地打击假货，Larian说。
他说，假冒产品可能有不当的年龄标签，以及可能对幼儿构成窒息危险的小部件。
总部位于多伦多的玩具制造商Spin Master的发言人表示，Temu和Shein上类似于其新的“Ms Rachel”婴儿六个月大的玩具是“假货”，该公司担心这些毛绒玩具没有经过质量和安全测试。
Temu的一位发言人表示，Spin Master在11月8日就知识产权问题联系了平台。“我们立即调查并下架了相关产品，”该发言人说。该发言人说，Temu将Spin Master添加到其主动监控系统中，该系统扫描卖家的新帖子，以确保列出的产品不匹配其他公司的知识产权。
玩具制造商Fat Brain Toys的总裁Mark Carson表示，他将密切关注Shein和Temu，看看他是否应该开始在这些网站上销售他的公司的玩具。
“我不会仅仅因为消费者涌向那里寻找他们能找到的最便宜的东西就去做，”他说。“它必须是对我们有用的东西。”
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