众所周知，拼多多和在美国在线购物领域取得巨大成功的零售应用Temu来自同一个母公司。尽管面临经济下滑和其他电商平台激烈竞争的压力，PDD Holdings（拥有拼多多和Temu）的成功却出人意料。但国际市场对零售进口的限制可能会在经历了快速崛起之后，让这家公司回到现实。
美国已经计划限制价值低于800美元的包裹的免税政策，这将影响到像Shein和Temu这样公司发出的数以亿计的包裹。同时，这也意味着对纺织品和服装进口的更多审查，而这些正是Temu的热门类别。共和党美国总统候选人唐纳德·特朗普提出了对中国所有商品征收60%或更高的关税，这可能对一个建立在性价比基础上的公司造成巨大打击。
PDD Holdings的吸引力在于为你可能需要的任何东西提供最划算和最低价的选择。这种方法是有效的。根据公司数据，到2021年，它拥有8.5亿年度活跃买家。PDD Holdings的市值曾短暂超过阿里巴巴，成为中国最有价值的电子商务公司。并且由于Temu在国外的持续成功，海内外媒体现在将其商业模式树为榜样。
PDD Holdings的创始人黄峥在8月份短暂成为中国首富，但在季度收入令人失望导致公司市值蒸发500亿美元后，他的财富大幅缩水。截至9月10日，他的净资产超过400亿美元。
中国经济放缓也促成了拼多多的崛起。国内房地产市场的低迷和失业率的上升使得消费者不愿意花钱。在最近的6月购物节上，电子商务平台组织了大规模的促销和折扣，中国的电子商务销售总额比前一年下降了7%，达到7428亿元（1023亿美元）。当消费者确实消费时，他们希望物有所值，寻找折扣、优惠券和同样商品的便宜版本。在日益增长的经济不确定性中，消费者对价格更加敏感。
拼多多甚至制定了对商家不利但有利于客户的政策。自2021年以来，拼多多允许消费者在商品与卖家描述不符的情况下无需退货就能获得退款。抖音在2023年9月引入了类似的政策，淘宝和京东也在年底跟进。
该平台还通过欢迎像苹果和路易威登这样的成熟品牌经销商，进入了传统上由其竞争对手占据的领域。
依赖质量产品和快速物流的竞争对手，如京东，面临着用户流失的风险。“京东担心它无法保留现有用户，也无法吸引价格敏感的用户，”一位不愿透露姓名的前京东中层经理，因为担心职业后果，谈到拼多多的崛起时说。在京东的应用程序首页上，京东开始模仿拼多多，强调折扣。
PDD Holdings还将国际扩张作为优先事项，为国际市场推出了Temu，这是许多中国零售公司尚未采取的一步。这对很多中国公司来说是大胆的一步。据报道，Temu在今年的超级碗中花费了2100万美元用于广告。《华尔街日报》还报道称，Temu是Meta在2023年最大的单一广告商，花费了20亿美元。Temu的大力推广得到了回报。今年上半年，Temu在美国iOS应用商店和谷歌Play商店的下载量上超过了其他任何应用的天数。
然而，该公司正面临市场风险。除了美国可能限制廉价货物的运输外，其他国家和地区也在采取类似的保护措施。巴西在6月通过了一项对50美元以下购买征收20%税的法律。欧盟考虑取消150美元的免税门槛。8月，南非宣布将对以前享受优惠的进口低价值商品引入增值税。
CTR市场研究的董事总经理Jason Yu表示，如果美国实施这一政策，“Temu很可能会受到影响”。“长期而言，像Temu或Shein这样的公司依靠较低的价格竞争将不再是一个可持续的战略，”他说。“随着法律的变化，它们在价格上的优势将不那么明显。”
国际市场的变化对Temu以及PDD Holdings 会造成怎样的影响，我们拭目以待。
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