在各个市场中，拼多多的海外分支 Temu 总能以惊人的速度迅速赢得消费者青睐。
据数据分析机构 News24 的一项调查可知，Temu 已在尼日利亚市场站稳脚跟。相关数据显示，在尼日利亚，81% 的消费者觉得该平台能以实惠价格提供高品质产品，46% 的消费者表示用 Temu 购物能节省超一半的购物预算。
“在 Temu 上购物更划算” 这一观念已在尼日利亚民众心中根深蒂固，而 Temu 取得如此佳绩仅用了三个月时间。2024 年 11 月，Temu 开始为尼日利亚市场提供服务，上线之初就诚意满满，推出尼日利亚专享活动，其中 24 小时内全场包邮、90 天退货时效以及最高 33000 奈拉促销折扣的独家活动极具吸引力。在高性价比与丰富产品选择的吸引下，Temu 成功吸引大量消费者，短时间内构建起快速增长的用户基础。
作为非洲市场的重要部分，尼日利亚在电商领域的表现也在一定程度上反映出整个非洲地区的电商发展潜力。随着跨境电商发展迅猛，非洲的电商大时代才刚开启。
2024 年 1 月，RetailX 发布的全球市场报告特别提到非洲电商市场的惊人增长速度。2024 年，非洲电商收入约 550 亿美元，虽远不及亚洲、欧美市场，但其高增长率是其他市场所不具备的。数据表明，到 2029 年，非洲电商收入有望达 1130 亿美元，年复合增长率领先全球其他地区，超 14%。
面对如此巨大商机，各电商巨头纷纷布局非洲市场。2023 年起就有亚马逊将进军南非市场的消息，2024 年 5 月亚马逊正式上线南非站点 Amazon.co.za，尽管初期不太顺利，但仍在努力发展。9 月，亚马逊宣布将 Prime 会员服务引入南非，同时推出南非站点全新本地市场 ——Shop Mzansi，这一系列举措彰显其征服南非市场的决心。此外，非洲市场还汇聚了 SHEIN、TikTok、速卖通等众多重量级电商玩家，巨头们之所以纷纷涌入，正是看中了非洲电商市场背后的商机。
总之，非洲电商市场是一片充满活力的新蓝海，在竞争激烈的跨境圈中，对于有志拓展生意的电商卖家而言，积极拥抱非洲市场或许能找到新的增长机遇。
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