2024年，瑞士电商市场持续增长，展现出强劲的消费潜力和结构性特点。

1. 市场规模与增长 

• 总规模：2024年瑞士电商市场总额达159亿欧元（约149亿瑞士法郎），同比增长3.5%，扣除1.1%的通胀后实际增长率为2.4%。

• 线上渗透率：电商占瑞士零售总额的12%，其中非食品类商品的线上占比高达19%，而食品类仅占3%。

• 品类表现：

  • 消费电子：线上销售占比超50%，是最大增长引擎；

  • 玩具：占比35%；

  • 服装与运动用品：占比30%。

2. 市场竞争格局 

• 本土平台主导：

  • Digitec Galaxus：以30亿欧元营收领跑市场，同比增长18%；

  • Zalando：销售额达16.9亿欧元，仍是瑞士最大的时尚电商平台。

• 国际平台扩张：

  • Temu：年营收从3.7亿欧元跃升至7.45亿欧元，增速显著，但后续增长趋于稳定；

  • 亚马逊：排名第四，市场份额不及本土平台；

  • Shein：未提及具体数据，但中国平台整体占瑞士小额包裹量的90%以上。

3. 税务与合规政策调整 

• 增值税（VAT）改革：

  • 视同供应商制度：2025年1月1日起，电商平台需为卖家代扣代缴瑞士VAT，年销售额超10万瑞士法郎的平台须注册税号；

  • 进口增值税：包裹申报价值≥61.7瑞士法郎时需缴纳8.1%的进口增值税，低价值商品（<61.7瑞士法郎）在年销售额超门槛时仍需缴税。

• 合规要求：

  • 平台需承担发票开具、信息申报等责任；

  • 跨境卖家需关注数据保护法（FADP）与欧盟GDPR的接轨要求。

4. 中国卖家的机会与挑战 

• 机会：

  • 高净值市场：瑞士人均GDP高，消费者偏好高附加值品类（如消费电子、智能家居）；

  • 物流优化：通过“中欧班列+海外仓”模式（如德国、奥地利仓）提升履约效率；

  • 品牌信任：注册瑞士公司可降低税务成本，提升本地化品牌形象。

• 挑战：

  • 税务合规：需应对VAT代扣代缴及进口增值税申报；

  • 市场竞争：本土平台占主导，需差异化竞争；

  • 政策风险：美国对华关税政策可能促使更多中国商品转道欧洲，加剧瑞士市场竞争。

5. 未来趋势 

• 增长预测：2024-2029年瑞士电商市场复合增长率预计达13.71%，2029年规模或突破300亿美元；

• 社媒营销：TikTok、YouTube等平台用户渗透率高（78.4%），网红带货和视频广告成为重要营销渠道；

• 技术升级：欧盟计划建立统一海关系统，瑞士可能同步推进，提升清关效率。

2024年瑞士电商市场呈现“小而精”的特点，高客单价、高合规门槛与本土平台优势并存。中国卖家需聚焦高毛利品类、优化供应链合规性，并借助本地化策略（如注册公司、社媒营销）抢占市场份额。同时，密切关注欧美关税政策对全球供应链的潜在影响。